“村BA”火出圈如何激发乡土文化活力?

3月27日下午,贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛落下帷幕。3天时间,4场比赛,全网近5亿人次的关注量,去年夏天火遍全网的贵州“村BA”又一次成功出圈,也让黔东南州台江县台盘乡台盘村这个被网友称为“村BA圣地”的村子再次出现在公众视野。

台盘村“网红”篮球场边,梯子、板凳、米酒和架起的数不清的摄像机,场上队员你来我往、攻防阻挡。“别说下雨,‘下刀子’都不会走的,只有等到球赛结束才会走!”精彩的赛况让数万现场观众直呼过瘾。

在每年苗族“六月六”吃新节,台盘村都会举办乡村篮球比赛。去年7月,一条关于台盘村吃新节篮球比赛的短视频传到网上,视频中极具感染力的现场气氛,迥异于城市篮球赛的独特乡土“野性”魅力,让这场“村”味十足的篮球赛创造了全网点击量超10亿的“现象级”传播,“村BA”的名号自此打响,“村BA圣地”台盘村也由此闻名。

“村BA”出圈后,台盘村连开两场村民大会,核心议题都是“村BA”火了之后怎么搞?

今年的“村BA”总决赛,通过中央、省、州、县等媒体官方客户端、视频号、抖音号等平台全程免费直播,赛事相关词条屡登热搜,引发网络热议高潮。

台江县文体广电旅游局局长唐英说:“第一步是要趁热打铁,让‘村BA’赛事持续稳定举办,创新‘村BA’赛制,打造美丽乡村篮球联赛‘体育赛事+传统文化+农特产品+乡村旅游+全民健身’的多元融合体育品牌赛事。做好线上线下宣传,利用好短视频、图文报道等新媒体传播形式进行‘村BA’赛事的全程报道。”

中国社会科学院研究员、新闻与传播研究所网络学研究室主任孟威表示,新媒体助力乡村文化传播,使文化表现更具吸引力,让地区发展随着文化传播更大范围地打开人们的关注和认知,这也成为振兴乡村经济,实现强村富民的一种现实、有效的途径。

凭借篮球赛事与民族传统节庆、乡村旅游、公益活动以及乡村农产品销售融合发展,助推乡村振兴的思路,贵州“村BA”在出圈后持续精彩。借助“村BA”热度,黔东南州2022年接待游客同比增长82.6%,仅台盘乡就直接拉动餐饮等行业消费增长4000万元以上。“村BA”“美丽乡村”篮球联赛期间,台盘村接待游客40万人次,旅游综合收入达到2154万元。

3月25日至26日,黔东南州由看球消费带动了旅游消费,整体旅游订单比去年同期增长143.4%。台江县在今年“村BA”决赛前的酒店预订量环比前一周翻了一倍多。台盘村第一家由村集体入股的“村BA”线验店在比赛第一天就售出吉祥物玩偶、篮球、队服等特色文创产品,共5000多元。

“村BA”出圈,也让基层治理有了最好的抓手。台盘村积极推行“村级院坝会”加强民主协商,集思广益,把民主管理延伸到集体经济发展、基础设施建设等方面。同时做强产业发展,抓住“村BA”给农产品、民族手工艺消费需求带来的新机遇,延伸加工、仓储、包装、物流等产业链条,提升品牌效应。

“村BA”赛事带来的巨大热度,让当地政府看到了助力乡村文化振兴的“流量密码”。结合当下“村BA”赛事热点和自身资源优势,台江县按照“以赛促旅、以赛扶产、以赛促治、以赛纳贤”的理念,链接旅游产业,利用民族节日加强各种篮球赛事举办,通过进一步营造当地体育文化氛围,撬动附近村寨地摊经济和夜市经济发展。

“‘村BA’成功打造了一个值得借鉴的以网络传播乡土文化助推乡村振兴的新范式。”孟威说,“网络传播中的短视频、直播等形式,具有草根性、接地气的特点,凭借其碎片化、节奏感、健康趣味、情怀化的打造,既可以彰显特有的‘土味’文化风格,形成价值认同,也成为凝聚力量、塑造乡土形象和实现经济价值的重要媒介。信息时代,合理利用网络资源平台,对于乡土文化的传承和乡村振兴战略的实施都具有重要意义。”

运用好“村BA”流量与热度,激发“村BA”乡土文化的活力和动能,从而带动乡村振兴,成为当地政府提上议程的大事。

唐英介绍,台江县的目标是促进巩固脱贫攻坚衔接乡村振兴发展,用好“村BA”流量和热度,全面推动人才、产业、乡村治理、基层组织建设等一体化发展。

乡村振兴离不开人才支撑,台江县利用苗年节等民族节日期间召开座谈会,吸引各村乡土人才返乡参加乡村建设,增强人才返乡回流。

“村BA”的成功生动诠释了恢复乡村活力、实现乡村振兴的更广阔空间。乡土文化本身具备独特魅力和群众基础,找准发展和创新之路,同样能为乡村振兴注入强劲动力,成为培育乡村经济发展新动能的强大引擎。

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